带着“温暖跨年”的主题ღ★✿◈，元旦电影档迎来了2024年的开门红ღ★✿◈，根据国家电影局发布的数据ღ★✿◈，截至1月1日零零八k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发ღ★✿◈，2024年元旦档电影票房达到15.33亿元ღ★✿◈，创造了新的元旦档票房纪录ღ★✿◈。

　　为了在扎堆上映的影片中杀出重围ღ★✿◈，各家影方除了在基础的宣发和路演上更加卖力以外ღ★✿◈，还在仪式感上大做文章ღ★✿◈，例如《一闪一闪亮星星》推出“下雪场”策划ღ★✿◈，《泰勒·斯威夫特ღ★✿◈：时代巡回演唱会》在130多家影城开放跨年嗨唱场ღ★✿◈，都想玩出一些不同的体验ღ★✿◈。

　　相关的企业也从这场开门红中受益ღ★✿◈，1月2日ღ★✿◈，猫眼娱乐ღ★✿◈、IMAX中国的股价分别上涨4.90%ღ★✿◈、3.73%ღ★✿◈。2024年电影市场的走势ღ★✿◈，还会持续对相关影视公司产生影响ღ★✿◈。那么面对形势更加明朗的2024年ღ★✿◈，它们还有机会进一步扩大市场份额ღ★✿◈、提高盈利能力吗？

　　相较于2023年元旦档来说ღ★✿◈，2024年元旦档可谓是有了质的飞跃ღ★✿◈。数据显示零零八ღ★✿◈，2023年元旦档全国总票房达5.53亿元ღ★✿◈，档期总放映场次100.2万场ღ★✿◈，日均票房超过1.8亿元ღ★✿◈。当时ღ★✿◈，不少业内人士都认为元旦档的成绩意味着电影市场在经历了疫情的冲击后凯发一触即发ღ★✿◈。ღ★✿◈，终于迎来了整体回暖ღ★✿◈，之后也会取得更好的成绩ღ★✿◈。

　　1月1日ღ★✿◈，中国电影市场的2023年全年电影票房成绩单出炉ღ★✿◈，全年电影票房最终达到549.15亿元ღ★✿◈，其中国产电影票房占比高达83.77%ღ★✿◈。全年票房过亿元影片共73部ღ★✿◈，其中国产影片50部k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发ღ★✿◈，票房排名前十均为国产影片ღ★✿◈。

　　2024年的开局来得更加激昂ღ★✿◈，截至1月1日ღ★✿◈，2024年元旦档电影票房达到15.33亿元ღ★✿◈，几乎是去年元旦假期票房的三倍ღ★✿◈，并且上映影片的类型也更为丰富ღ★✿◈。由此看来ღ★✿◈，2024年的电影市场ღ★✿◈，势必将会迎来更大的增幅ღ★✿◈。

　　相应的ღ★✿◈，是相关企业的受益ღ★✿◈，1月2日ღ★✿◈，猫眼娱乐股价上涨4.90%ღ★✿◈，达到9.420港元/股ღ★✿◈，1月3日继续上涨到10港元/股ღ★✿◈，虽然相较开盘价14.82港元/股的开盘价还有差距ღ★✿◈，但已经呈现出了回温的态势ღ★✿◈。

　　猫眼娱乐目前主要有三大业务ღ★✿◈，一是娱乐内容服务ღ★✿◈，即为电影ღ★✿◈、电视剧ღ★✿◈、网剧ღ★✿◈、网络大电影ღ★✿◈、综艺及现场娱乐等各种娱乐形式提供从宣发到制作的娱乐内容服务ღ★✿◈；二是在线娱乐票务服务ღ★✿◈，即在线电影票务以及现场娱乐票务服务ღ★✿◈；三是广告服务及其他ღ★✿◈，即向各个行业的广告客户提供服务ღ★✿◈。

　　在近几年中ღ★✿◈，票务服务在收入结构中的占比持续下降k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发ღ★✿◈，2023年H1财报显示ღ★✿◈，在线%ღ★✿◈，娱乐内容服务已经超过其占比ღ★✿◈，成为猫眼娱乐的第一大收入来源ღ★✿◈。

　　以票务起家的猫眼娱乐ღ★✿◈，经历了疫情的冲击和带来的持续影响ღ★✿◈，整体娱乐市场收入锐减ღ★✿◈，猫眼娱乐更加深刻地认识到了收入过度依赖票务服务的发展方向是不行的ღ★✿◈。因此ღ★✿◈，深入到产业链的上游ღ★✿◈，触及投资ღ★✿◈、发行等环节才能强化盈利能力和提升控制能力ღ★✿◈。

　　在国内在线票务市场的成长期中ღ★✿◈，猫眼电影ღ★✿◈、淘票票ღ★✿◈、格瓦拉ღ★✿◈、百度糯米等平台皆使用票补让利的方式抢占市场份额ღ★✿◈，随着这场“票补战”的落幕ღ★✿◈，国内电影在线票务市场也形成了猫眼ღ★✿◈、淘票票两分天下的格局ღ★✿◈，市场份额也很难产生大的变动ღ★✿◈。

　　如今ღ★✿◈，猫眼娱乐身后占股前四的股东分别是光线传媒ღ★✿◈、腾讯ღ★✿◈、美团和微影时代ღ★✿◈。美团ღ★✿◈、腾讯的生态系统ღ★✿◈，正是猫眼娱乐在渠道上的优势k8凯发(中国)天生赢家·一触即发ღ★✿◈，ღ★✿◈。2023年ღ★✿◈，猫眼娱乐公布了与美团重续战略合作框架协议ღ★✿◈、与腾讯订立营销推广框架协议的公告ღ★✿◈，前者提供美团渠道首页导航位经营猫眼业务ღ★✿◈，后者提供流量支持及配套技术支持服务ღ★✿◈。

　　总体来说ღ★✿◈，电影产业链环环相扣零零八ღ★✿◈，互惠互利ღ★✿◈。据《2023猫眼娱乐研究报告》k8凯发国际官方入口ღ★✿◈。ღ★✿◈，出品方负责上游投资ღ★✿◈，院线负责下游渠道ღ★✿◈，二者扮演核心角色ღ★✿◈，可以分得净票房收入的大部分比例ღ★✿◈，出品方收入一般在分账票房的 28-38%之间ღ★✿◈，院线%ღ★✿◈，而发行方处于中游端k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发ღ★✿◈，可分得分账票房的5-15%ღ★✿◈。第三方票务平台收取服务费ღ★✿◈，通常为总票房的6%-8%ღ★✿◈。

　　过去ღ★✿◈，猫眼娱乐主要是以第三方票务平台身份参与产业链运作k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发ღ★✿◈，收入占比较少ღ★✿◈，受市场影响却较大ღ★✿◈。而在近两年当中ღ★✿◈，猫眼娱乐将触角伸及上游的出品方和中游的发行方ღ★✿◈，也从中受益不少ღ★✿◈。

　　成绩最响的ღ★✿◈，当属2021年春节档最大的黑马电影《你好k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发ღ★✿◈，李焕英》ღ★✿◈，猫眼娱乐出品并发行了这部电影ღ★✿◈，最终拿下了54.13亿票房ღ★✿◈。猫眼娱乐具体的收益数字我们不得而知ღ★✿◈，但其2021年财报显示营业收入为33.23亿元k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发ღ★✿◈，相较2020年的13.66亿元ღ★✿◈，增长幅度高达143%ღ★✿◈，经调整后的净利润达到5.4亿元ღ★✿◈，相较2020年亏损4.35亿元ღ★✿◈，实现了扭亏为盈ღ★✿◈。由此可见ღ★✿◈，押宝出品与发行ღ★✿◈，带来的收益十分显著ღ★✿◈。

　　另外k8凯发天生赢家·一触即发(中国区)官方网站ღ★✿◈，《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》《人生路不熟》《长空之王》《消失的她》等作品的出品或发行方中零零八ღ★✿◈，同样也有猫眼娱乐的身影ღ★✿◈。

　　相较于涉水出品与发行环节的成果ღ★✿◈，猫眼娱乐在短视频ღ★✿◈、文娱媒体ღ★✿◈、具体ღ★✿◈、音乐ღ★✿◈、艺人等多个领域的业务布局则略显不足ღ★✿◈，因此猫眼娱乐的全文娱战略可以说尚处于起步阶段ღ★✿◈，护城河并未形成ღ★✿◈。即便是与文娱市场的发展同频k8凯发(中国)官方网站天生赢家·一触即发ღ★✿◈，但也还是要考验未来对市场的判断与掌握能力ღ★✿◈。

　　“中国有最棒的市场ღ★✿◈，最多的ღ★✿◈、最好的观众ღ★✿◈。只要你满足他基本的需求ღ★✿◈，只要提供情绪价值ღ★✿◈，他都赞美ღ★✿◈。”《封神第一部ღ★✿◈：朝歌风云》导演乌尔善曾经这样评价道ღ★✿◈。

　　过去一年ღ★✿◈，国内电影市场给出的成绩的确印证了这句话ღ★✿◈。与此同时ღ★✿◈，数据显示ღ★✿◈，中国内地电影市场银幕数升至8.6万块ღ★✿◈，继续位居全球第一ღ★✿◈。1.27万家影院中高产值影院数量回升ღ★✿◈，年票房不足500万元的影院数回落ღ★✿◈，更大的发展活力正在被开启ღ★✿◈。

　　但电影及文娱市场存在的问题同样十分客观ღ★✿◈，例如我国电影产业依然严重依赖票房收入ღ★✿◈，非票房收入的占比较低ღ★✿◈。像万达电影一样致力于“多维度发展非票房业务”的影城实为少数零零八ღ★✿◈，其举办的专属活动ღ★✿◈，如跨界合作故宫食品ღ★✿◈、哈根达斯等品牌ღ★✿◈，曾取得了不错的效果ღ★✿◈。

　　对于非票房收入的开发ღ★✿◈，实际上也是在挖掘一部作品的商业潜力ღ★✿◈。在春节档ღ★✿◈、国庆档这样的黄金档期ღ★✿◈，影片往往抢破头也想来分一杯羹ღ★✿◈，但即便是黄金档期的票房大盘会提高ღ★✿◈，分到具体作品ღ★✿◈、背后出品/发行方身上的份额也是有限的ღ★✿◈。如果能够挖掘出更多的商业玩法ღ★✿◈，那么如今的玩法也将被颠覆ღ★✿◈。

　　另外ღ★✿◈，影视观众对流量明星ღ★✿◈、大牌明星的祛魅正在加速ღ★✿◈，相对于名人带来的票房号召力ღ★✿◈，作品本身带来的情绪价值ღ★✿◈、社会影响越发决定着票房的走势ღ★✿◈。这样一来ღ★✿◈，精品化与标准上升也会带动电影制作预算提升ღ★✿◈，未来分析观众偏好制作的电影或许才能获得更高的投资回报ღ★✿◈，运营IP的能力也相应意味着议价能力ღ★✿◈。

　　还有更为重要的一点ღ★✿◈，互联网与电影产业的融合仍在加深ღ★✿◈，观众线上观影行为更加主流化ღ★✿◈，观影场景多元化ღ★✿◈。放眼未来ღ★✿◈，在人工智能ღ★✿◈、云计算ღ★✿◈、虚拟现实等技术的推动下ღ★✿◈，电影产业将从单点优化步入全面数字化ღ★✿◈。因此能够创新内容形态ღ★✿◈、创新商业模式的产业链企业ღ★✿◈，或许才是能在电影市场回温大趋势下的真正受益者ღ★✿◈。返回搜狐ღ★✿◈，查看更多